Директор по маркетингу

Навыки

• AI-инструменты в работе
• Атрибуция
• CAC / CPA / CPL
• Анализ конкурентов и рынка
• Контент-маркетинг
• Дашборды и витрины
• KPI

Задачи

• Underground — крупнейшая сеть фитнес-клубов
• Астаны: 14 залов в трёх городах Казахстана (Астана, Алматы
• Костанай) и принцип, с которого всё началось — «одна карта — все залы»
• Мы сделали фитнес доступным: без пафоса дорогих клубов, но с нормальным железом, саунами, групповыми программами и собственным приложением, в котором клиент покупает и управляет абонементом сам
• За нами следят 96 тысяч человек в одном только @underground.astana
• Маркетинг у нас построен на цифрах — мы считаем каждый тенге до продажи, и теперь ищем маркетолога, который мыслит так же: рынком и аналитикой, а не постами и лайками
• Продакшн и ведение соцсетей у нас закрывает СММ-отдел — ваша роль не делать контент руками, а управлять результатом
• Рынок и стратегия: Провести полную оценку фитнес-рынка
• Казахстана: ёмкость по городам, конкуренты, цены, форматы — и обновлять эту картину постоянно, а не раз в год
• Находить точки роста: какие города и районы недоохвачены, какие сегменты аудитории мы не берём, где рынок готов к новым форматам
• Готовить аналитику под решения об открытии новых залов и запуске продуктов Performance: Отвечать за эффективность рекламных каналов: Meta (воронка WhatsApp), тесты новых каналов и гипотез
• Управлять юнит-экономикой маркетинга: CPL, цена переписки, CPS, ROMI по каждому кабинету и городу — сквозная аналитика до продажи у нас уже построена, работать будете на готовых данных
• Ставить задачи таргетологу и подрядчикам, принимать работу цифрами
• Команда и контент: Контролировать работу СММ-отдела: контент-план, качество и регулярность выхода, связь контента с задачами бизнеса — вы не пишете посты, но отвечаете за то, чтобы СММ работал на продажи
• Собирать и обновлять посадочные страницы на Tilda под акции и кампании
• Бренд: Развивать позиционирование Underground: чем мы отличаемся, как звучим, почему выбирают нас
• Следить за здоровьем бренда: узнаваемость, репутация, отзывы, восприятие в сравнении с конкурентами
• Упаковывать запуски (как нынешняя подписка) в цельные кампании — от смысла до медиаплана

Требования

• Опыт в маркетинге от 3 лет, из них хотя бы часть — с ответственностью за бюджет и результат в деньгах, не в охватах
• Умеете делать анализ рынка руками: собрать данные, посчитать ёмкость, разложить конкурентов — и сделать из этого выводы на одну страницу, а не отчёт на сорок
• Понимаете performance: что такое CPL, ROMI, атрибуция, и почему «реклама крутится» — это не результат
• Понимаете кухню СММ изнутри: сможете отличить сильный контент-план от имитации и спросить с команды за результат
• Уверенно работаете с Tilda: собрать лендинг под акцию — задача на день, а не проект на месяц
• Пользуетесь AI-инструментами в ежедневной работе — у нас на них построена половина аналитики
• Плюсом: опыт в фитнесе, услугах или сетевом ритейле
• английский для работы с зарубежными кейсами и инструментами

Условия

• Зарплата: договорная — обсудим на собеседовании по итогам вашего опыта, плюс бонус от выполнения KPI Прямая работа с владельцем — решения принимаются быстро, без цепочки согласований Редкая для Казахстана инфраструктура: собственная сквозная аналитика до продажи, автоматические дашборды — ваши гипотезы проверяются за дни, а не кварталы
• Безлимит во все залы сети

Паспорт вакансии

История публикации

Откуда что взялось

Отмечено то, что вывели мы. Без пометки — значение назвал работодатель.

Почему на этом месте в выдаче

Порядок выдачи объявлен контрактом: свежесть решает между днями, полнота и зарплата — внутри дня.