Старший бренд-менеджер (бренд Lock Stock & Barrel, Англия)

Навыки

• Целевая аудитория
• B2B-продажи
• B2C-продажи
• Canva
• Анализ конкурентов и рынка
• CRM-маркетинг
• CustDev и интервью

О компании и продукте

• Наша компания работает на рынке профессиональной косметики для волос уже более 20 лет. Наша миссия – открывать людям лучшие в мире продукты и способствовать развитию отрасли красоты в России. Сейчас в компании работает около 250 человек. Каждый из них – основа крутой команды, способной достигать самые сложные цели, и распределенной по территории всей страны. Если тебе откликаются такие ценности, как профессионализм, вера в свой выбор, совершать ошибки это нормально, личная ответственность и эффективность, вижу цель - не вижу преград, командная работа - это красиво, то очень может быть, что нам по пути. Данная вакансия открыта в связи с реорганизацией отдела маркетинга.

Задачи

• Погружение в мир профессионального барберинга, изучение особенностей барбер-культуры, профессиональной терминологии, выявление инсайтов барберов на фоне мира парикмахеров и стилистов
• Анализ и оцифровка емкостей B2B/B2P и B2C-рынков с использованием иинструментов/фреймворков, с формулированием прикладных выводов
• Проведение качественных и количественных исследований на рынке B2B/B2P и B2C, выявление инсайтов и сегментация ЦА
• Подготовка и проведение слепых тестирований продуктов бренда в сравнении с выявленными конкурентами, формулирование прикладных выводов
• Проведение глубокого аудита внутренней среды бренда: анализ продаж в разных каналах, анализ текущего позиционирования, анализ продуктовой матрицы (не ограничиваясь), формулирование ключевых выводов и рекомендаций для дальнейшего развития бренда
• Разработка корректировки позиционирования и платформы бренда на основе конкурентного анализа, инсайтов ЦА и результатов тестирования
• Оценка рынка, формирование и каскадирование целей, прогнозирование продаж
• Анализ трендов и интеграция в стратегию
• Генерация и приоритизация гипотез по развитию бренда, продуктов и сервисов с ним связанных
• Разработка коммуникационной стратегии, коммуникационной экосистемы и плана активностей с обоснованием их влияния на разные этапы воронки
• Внедрение стратегии совместно с отделом продаж и коммуникаций, контроль результатов и отчетность
• Контроль консистентности бренда и эффективности инициатив
• Подготовка и защита решений на основе данных

Требования

• Имеет высшее образование в маркетинге или смежных областях
• Обладает подтвержденным опытом запуска брендов / репозиционирования с возможностью детально разобрать ваши кейсы: задачи, подход, инструменты, результат
• Работал в B2B/B2P и/или интерес к индустрии красоты
• Готов погрузиться в субкультуру барберинга, разобраться в ней и стать ее частью Ключевое требование - практическое владение маркетинговыми инструментами: способность объяснить, как и зачем они применяются, в какой последовательности, и какие решения на их основе принимаются
• Обязательное знание инструментов (не ограничиваясь): Конкурентный анализ: 7P, стратегическая канва, BCG, жизненный цикл продукта, 5 сил Портера, ценностное предложение, модель Кано
• Оценка и оцифровка рынка: TAM / SAM / SOM
• Каскадирование и оцифровка целей
• Качественные исследования (глубинные интервью) и работа с инсайтами
• Сегментация ЦА по инсайтам, окейженам
• Платформа бренда (пирамида, архетипы, позиционирование), матрица позиционирования конкурентов
• Анализ трендов (PESTEL / STEEPV)
• Инструменты генерации и приоритизации решений
• Подходы к разработке новых продуктов и сервисов
• Дополнительно: Понимание различий и связей между маркетинговой, продуктовой, бренд- и коммуникационной стратегиями, а также стратегией и тактикой
• Сильная аналитика: умение превращать данные в конкретные действия
• Аргументация решений на основе данных
• Системный подход без хаотичных действий
• Быстрое погружение в новые рынки и личная ответственность за результат
• Важна готовность выполнить тестовое задание
• интересную работу в амбициозной и развивающейся компании
• достойную зарплату, которую мы определим по результатам собеседования
• ДМС (после прохождения испытательного срока)

Условия

• Работая с нами, вы получ аете : полную занятость, гибридный формат работы

Паспорт вакансии

История публикации

Откуда что взялось

Отмечено то, что вывели мы. Без пометки — значение назвал работодатель.

Почему на этом месте в выдаче

Порядок выдачи объявлен контрактом: свежесть решает между днями, полнота и зарплата — внутри дня.